Внутренняя оптимизация сайта: понятие, значение, этапы работ

SEO оптимизация сайтов - это комплекс действий поискового оптимизатора, направленный на улучшение видимости ресурса в поисковой выдаче и получение выгодных позиций в ТОПе. Методы оптимизации делятся на два типа: внутреннюю и внешнюю. Первый тип - это фундамент поискового продвижения, с которого, как правило, начинаются работы по SEO. О нем и поговорим.

Внутренняя оптимизация сайта и ее значение

Итак, что такое внутренняя SEO оптимизация и почему она так важна? Речь идет о комплексе работ, который направлен на коррекцию кода и содержимого страниц сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Внутренняя оптимизация дает возможность устранить технические ошибки, ускорить индексацию страниц поисковыми ботами, повысить его юзабилити и позиции в выдаче.

Проще говоря, проводя внутренние работы по сайту, оптимизатор в результате:

• делает ваш сайт видимым в поиске;
• направляет целевых пользователей именно на ваш сайт из поиска;
• делает ресурс более удобным, привлекательным для пользователя. Исключает ситуации, в которых посетитель сразу покидает сайт из-за долгой загрузки страниц, их неадаптированности к мобильным устройствам, хаотичной структуры и т.д
• делает так, чтобы посетитель нашел на вашем сайте то, что искал, и стал клиентом.

Сервисные и рекламные блоки могут занимать до 30-50% первой страницы поиска. Они располагаются, как правило, вверху страницы и на первых позициях выдачи, занимая так называемый “начальный экран” и отвлекая на себя максимум внимания пользователя.

У поисковиков есть четкие требования к сайтам, причем у Яндекс и Google они отличаются. Перед тем, как делается оптимизация сайта, все эти требования подробно изучаются. Проработав основные пункты, можно успешно продвигаться в обеих поисковых системах. Гласным образом это:

Список неполный, но в нем собраны наиболее важные задачи. Предлагаем рассмотреть внутреннюю оптимизацию пошагово с примерами.

Формирование семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) - это большой список слов, фраз и словосочетаний, связанных с тематикой сайта. Он служит фундаментом для построения общей структуры, создания отдельных страниц, шаблонов метатегов, генерации, заголовков H1, H2, SEO-текстов, анализа видимости сайта и т.д.

SEO-специалист составляет полный список высоко, средне и низкочастотных запросов, при помощи которых целевая аудитория ищет товары и услуги, размещенные на сайте клиента.

Семантическое ядро может включать как до 1000 запросов (для небольших сайтов-визиток), так и состоять из нескольких сотен тысяч ключевых слов и фраз (для интернет-магазинов).

Создание широкой структуры сайта

Следующий фундаментальный этап внутренней поисковой оптимизации - формирование правильной структуры сайта.

Структура сайта - размещение всех страниц по логической схеме. В ней выстраивается путь к папкам, категориям, подкатегориям, карточкам товаров. Технически, навигация веб-сайта представляет собой набор URL-адресов, логически выстроенных в определенной последовательности.

Структура напрямую связана с семантикой. Правильная структура позволяет создавать и оптимизировать страницы под поисковые запросы с той или иной частотностью, таким образом грамотно распределяя внутренний вес страниц ресурса.

Ключевые требования к структуре:

• на страницах должны присутствовать “хлебные крошки” - навигационные цепочки;
• пользователь не должен делать более 4-х кликов до товара из любого места на сайте.
• со всех страниц должна быть ссылка на главную;
• при корректировке количества категорий и подкатегорий, структура сайта должна оставаться неизменной.

Такая структура не только удобна для посетителей, но и позволяет поисковым ботам быстрее индексировать страницы.

Техническая оптимизация сайта

SEO-специалист проводит аудит сайта, после чего формирует список необходимых работ для технической оптимизации.Рассмотрим, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта, основные технические моменты:

• Настройка автописания H1, Title, Description на основе шаблонов.
• ЧПУ страниц.
• составление ТЗ для оптимизации скорости загрузки веб-страниц.
• Оптимизация фильтров.
• Устранение дублей.
• Составление XML-карты ресурса.
• Корректировка языковых настроек мультиязычного ресурса.
• Создание страниц пагинации, их оптимизация.
• Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц и т.д.

Организация внутренней перелинковки

Помните, как на этапе формирования структуры мы упоминали о распределении веса страниц и организации быстрого перемещения поисковых ботов по сайту. Для этого, также, настраивается внутренняя перелинковка.

Это система внутренних ссылок, которая позволяет пользователям и поисковым роботам быстро и удобно перемещаться по страницам. Если грамотно не наполнить страницы статистическим весом, они могут просто не попасть в индекс поисковых систем, а значит - не появятся в выдаче.

Статический вес на этом этапе передается со страниц с низкой конкуренцией на более вложенные.

Оптимизация контента

Перед тем, как сделать внутреннюю оптимизацию сайта, SEO-специалист собирает ключевые слова, которые на этом этапе работ будут использоваться в написании оптимизированных текстов для посадочных станиц и блога сайта.

Наполненный ключевыми словами текст позволяет поисковым ботам оценить содержание страницы и найти в ней ответы на запросы целевых пользователей. Что, само собой, влияет на ранжирование.

Пример карты сезонности, демонстрирующей спрос по месяцам:

Работа с краулинговым бюджетом

Краулинговый бюджет робота поисковых систем — это число страниц, которое он может посетить в рамках одного сеанса на сайте.

Ошибки оптимизации приводят к тому, что робот добавляет в индекс не все страницы, а часть проиндексированных оказываются бесполезными. В итоге доля необходимых для продвижения страниц остается вне индекса, а статический вес страниц категорий снижается.

Среди таких ошибок

• открытые страницы сортировки;
• открытые страницы пересечений двух фильтров из одного блока и т.д.

Специалисту необходимо грамотно закрыть бесполезные для продвижения страницы, оставив только нужные фильтры.

Улучшение юзабилити сайта

Один из важных факторов, влияющих на позиции сайта - поведение его посетителей. SEO-специалист делать все, чтобы:

• снижать число отказов;
• гость сайта проводил на нем как можно больше времени;
• следить за тем, возвращается ли он обратно к поиску.

Для этого необходим комплекс работ. Улучшение навигации, снижение времени загрузки страниц, мобильная оптимизация, правильное оформление страницы “О нас” и т.д.

Заключение

Правильно проведенная внутренняя SEO оптимизация - это половина успеха в улучшении позиций в выдаче. Даже больше. Ведь без предварительных работ по технической оптимизации закупка обратных ссылок не будет иметь эффекта и даже может навредить.

Заметный рост трафика из поисковых систем начинается уже после внедрения метаданных и наполнения сайта оптимизированным контентом.

Пример: увеличение видимости сайта по оптовым продажам чулочно-носочных изделий после оптимизации.

Динамика трафика выросла

Выросло количество фраз, по которым ранжируется сайт.