Причины проседания позиции сайта в поисковой выдаче

Просадка позиций знакома каждому владельцу коммерческого веб-ресурса. Регресс не всегда является следствием ошибок администрирования или стратегии продвижения. Иногда изменение позиций сайта носит разовый характер и не длится долго. Задача сегодняшнего обзора – рассмотреть все случаи, разделив их на: временные, постоянные, частичные и полные. Иногда нужно просо подождать, но чаще всего ситуация требует активного вмешательства. Сразу же подчеркнём, если не готовы браться за исправление ситуации самостоятельно, стоит привлечь к работе профессионалов. Так, в рамках услуги поисковое продвижение SEO оптимизаторы найдут и устранят технические, поведенческие причины, мешающие сайту развиваться.

Устанавливаем факт проседания позиций

Чтобы зафиксировать падение позиций сайта, необходимо понять, проседание коснулось только нашего ресурса или изменения затронули всю выдачу целиком. Помним, что выдача подвижна, а сайты в ТОПе удерживаются только благодаря постоянной работе над их оптимизацией. Поэтому при оценке собственного места, обязательно учитываем состав участников первой десятки.

Для мониторинга используем инструменты, делающие снимки выдачи. Подойдет сервис MegaIndex, где в вертикальном меню есть пункт под названием «История по запросу». Достаточно ввести запрос, по которому хотим отслеживать динамику, далее определяем временной промежуток и регион.

Характер падения: резкое или плавное

Если у сайта просели позиции в момент, скорее всего, причина изменения связана со сменой поискового алгоритма или попаданием под фильтр. Также довольно часто резкий провал обуславливается техническими причинами, по которым сайт становится недоступен для посещения.

Медленное, но при этом уверенное снижение выдачи по сравнению с конкурентами, связано с:

• застоем обновления контента;
• потерей актуальности опубликованной информации;
• сокращением внешних ссылок;
• тем, что юзабилити сайта, визуальная составляющая, перестали отвечать запросам пользователей.

Иными словами, причины падения позиций сайта могут быть продиктованы объективными причинами, как то: смена поискового алгоритма, или же субъективными причинами, к числу которых относится явное отставание от трендов актуализации информации и юзабилити.

Падение всего сайта происходит из-за:

• попадания под фильтры поисковых машин;
• сокрытия сайта от индексации на период технических работ;
• проблем с доступом сервера, скоростью и корректностью обработки запроса.

В случае проседания отдельных страниц или запросов, необходимо сосредоточиться на точечном устранении проблем.

Устанавливаем степень вылета в диапазоне от ТОП-1 до ТОП-10

Движение вверх/вниз в пределах первой десятки, неминуемо: вот запрос был в ТОП-5, а потом вдруг откатился на 10-ю позицию. Переживать в такой ситуации не стоит, но определить причину необходимо, дабы купировать дальнейшую деградацию ситуации.

Если периодическое определение позиции сайта показывает снижение по конкретному запросу, этому могут сопутствовать следующие причины.

1. Конкуренция. Как известно, конкуренты не дремлют, и вполне вероятно изучают ваш успех, чтобы на его базе выстроить собственную стратегию продвижения. Заглядывайте к лидерам, подмечайте, какие именно изменения они внесли, чтобы оставаться на вершине выдачи.
2. Поведенческий фактор. Миграция сайта с одной позиции на другую зачастую обуславливается посещаемостью и качеством сессий. Например, вчера ресурс посетили 100 человек, и провели на нем много времени: читали статьи, изучали каталог с товарами, тем самым улучшая поведенческий фактор. Но сегодня активность упала на 20%, и это ударило по поведенческому фактору.
3. Изменение структуры выдачи. Алгоритм самостоятельно меняет приоритет запросов, ранжируя, то коммерческие, то информационные ключи. Выбор приоритета основывается на анализе интересов пользователей.

Описанные ситуации можно отнести к текущим заботам оптимизатора, поэтому серьезного урона они не представляют, при условии своевременной реакции.

Частичный вылет запросов за пределы ТОП-10, но не далее ТОП-50

Не нужно быть опытным специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы понять, что такое позиция сайта в выдаче, и как важно находиться как можно ближе к первой десятке. Откат на 30-ю позиции еще не катастрофа, но уже серьезный удар по посещаемости. Если это происходит по части запросов, придется поработать над оптимизацией проблемных страниц.

В ситуации, когда падает посадочная страница, в то время как остальные остаются в ТОПе, потребуется провести анализ инструментами, которые предлагают поисковики. Так, Яндекс Метрика позволяет сопоставить просевшие запросы для обнаружения закономерности проблем.

Как только проблемные страницы выявлены, приступаем к проверке их содержания. Проверяем ответ сервера, правильность расстановки тегов, в частности, canonical, отсеиваем дубли, оцениваем текст на предмет переспама.

Итак, мы выяснили, почему падают позиции сайта по отдельным запросам, но как это происходит на уровне поисковых систем? Падение страницы по части запросов происходит из-за вмешательства позапросной разновидности фильтра Баден-Баден. Сложность заключается в том, что о его работе нет никаких уведомлений в разделе «Безопасность» панели Яндекс Вебмастер.

Лишь косвенно мы можем предположить, что часть запросов не ранжируется из-за фильтрации. Чтобы исключить вероятность санкций, чистим текстовый контент от переспама, убираем «воду», трансформируем ключи из неестественной формы в удобную для чтения и понимания, оцениваем материал на предмет полезного содержания.

Все запросы откатились за пределы ТОП-10

Вот мы и добрались до самой неприятной ситуации, когда, на вопрос, почему упали позиции сайта, обычно отвечают: «Ответ вам точно не понравится».

1. Смена алгоритма. Страшный сон оптимизатора, практически сводящий к нулю приложенные ранее усилия. Теперь поисковик ранжирует сайты по-новому, и для того, чтобы «нащупать» обновлённые ключевые факторы, влияющие на выдачу, требуется время. Приступаем к анализу снимков выдачи, отслеживаем, улавливаем новые закономерности, общаемся на специализированных форумах.
2. Запрещенное SEO. Черные методы оптимизации сегодня редкое явление, но некоторые авантюристы на свой страх и риск все еще их применяют. Бывает и так, что конкуренты заказывают накрутку ботами с плохими поведенческими метриками.
3. Низкое качество ссылок. За этим аспектом строго следят фильтры Минусинск у Яндекс и Пингвин у Гугл. Для выявления проблемных URL выгружаем ссылочную массу через Search Console или Яндекс Вебмастер. Смотрим на динамику, определяем количество анкорных и безанкорных переходов (не должно быть перекоса в сторону анкорных), проверяем качество внешних площадок.

Если после многочисленных проверок вы так и не смогли найти ответ на вопрос, почему сайт падает в позициях, проведите технический аудит с помощью сервисов SiteAnalyzer или Screaming Frog, проверьте контент на уникальность.

Для сохранения позиций сайта на длительном временном отрезке рекомендуется:

• регулярно обновлять контент, тем самым расширяя семантическое ядро;
• следить за актуальностью информации;
• увеличивать глубину просмотра страниц, добавляя слайдеры, квизы, перелинковку;
• чистить ссылки, следить за плавностью наращивания ссылочной массы;
• анализировать конкурентов, заимствовать новые «фишки», векторы развития.

Либо, можно нанять SEO-специалиста, который будет делать всю описанную работу за вас, отчитываюсь в ежемесячном формате об основных изменениях и проделанной работе.