Контекстная реклама
От чего зависит стоимость клика в рекламе: основные факторы
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Актуальная стоимость клика в digital-рекламе рекламе влияет на общую рентабельность маркетинговых вложений.
Потому стоимость клика - это важная метрика, обозначенная как CPC (cost per click), которая учитывается на всех этапах рекламной кампании и аналитики, прогнозируется, зависит от определенных бизнес-факторов и влияет на другие. От чего она зависит? Сначала определим, что такое цена за клик — это денежная сумма, которую рекламодатель отдает за переход по его рекламному сообщению, размещенному в Поиске или на партнерских сайтах.
Четкого прайса нет. Есть определенная цена вхождения, которая меняется в зависимости от ряда факторов, и аукцион для рекламодателей. Кто больше заплатит за клик - тот получит лучшие места в выдаче, больше переходов и т.д. Конечно, не только ставка влияет на ранжирование, но она - определяющий фактор. Оптимальная цифра рассчитывается специалистом, занимающимся настройкой контекстной рекламы, для каждой отдельной кампании. Что берется в расчет - мы расписали ниже.
Если быть точнее, то не сама тематика (Гуглу и Яндексу все равно, продаете вы гвозди по 2$ за кг, или самолёты по несколько миллионов каждый), а уровень конкуренции в этой тематике.
Если вас интересует, какие показатели влияют на цену клика в сетях и поиске, конкуренция - это пункт номер один.
Конкуренция есть в каждой тематике, и чем она выше - тем больше будет цена вхождения, т.е. минимальная стоимость клика и ставки конкурентов.
Рекламные системы любезно предоставляют нам данные об оценочных ставках для размещения рекламы на нужной вам позиции или для получения желаемого количества переходов (например, в Директе это инструмент “Прогноз бюджета”). Тем самым они лишь подогревают аукцион и стимулируют рекламодателей платить больше.
В ответе на вопрос от чего зависит цена клика в Яндекс Директ нельзя не упомянуть об этих факторах. Гугл также учитывает релевантность объявления и качество посадочной, но для Яндекса они имеют даже большее значение.
Качественное рекламное сообщение с сильными УТП позволит оптимизировать расходы на рекламу: если объявление будет релевантным и грамотно составленным, стоимость перехода по нему будет ниже.
Что нужно сделать:
Также цена контекстной рекламы может быть снижена за счет хорошей проработки посадочной страницы - той, на которую юзер попадает после клика по объявлению. Роль играет, в частности, история (или карма) домена, но если повлиять на этот фактор сложнее, то качество целевой страницы напрямую зависит от усилий рекламодателя.
Она должна быть:
Проще говоря, человек должен сразу оценить преимущества предложения и легко совершить конверсию.
Один из факторов, от чего зависит цена клика - это семантика. Семантика - это все запросы целевой аудитории, по которым клиенты могут найти ваши объявления. Они указываются при настройке РК, по ним же рекламные системы выбирают вашу рекламу для показа.
Ключи делятся по частотности (в зависимости от того, как много их вбивают в Поиск в месяц) и типу (коммерческие, информационные, проблемные).
Рассчитывая стоимость клика в контекстной рекламе, специалист учитывает эффективность запроса и конкуренцию по нему.
Самые эффективные с точки зрения продаж - коммерческие запросы с высокой частотностью. Но они - в то же время, самые востребованные и дорогие.
Размещение по запросам со средней и низкой частотностью в тематике, а также по запросам некоммерческого типа будет стоить дешевле.
Задача специалиста, назначающего стоимость клика - это составить оптимальную стратегию платного продвижения и подобрать ключи, которые принесут желаемое число трафика и конверсий в рамках бюджета.
И это еще далеко не все факторы, оказывающие влияние на стоимость одного клика контекстной рекламы, а лишь ключевые. Также очень важен CTR - кликабельность объявления и страницы, наличие или отсутствие расширений, остановка и перезалив рекламной кампании и др. Специалисты по контекстной рекламе, которые хорошо ориентируются в теме, умеют все факторы, пред тем, как узнать стоимость клика в Google Adwords и Директе, а также скорректируют ставки после запуска кампании, исходя из получаемых результатов.
Их цель, конечно - установить минимальную допустимую цену клика, получая при этом хорошие результаты. Искусственно понижать ставку в попытке сэкономить нецелесообразно. Так реклама будет показываться:
Специалисты находят способы, как снизить цену за клик обоснованно. Для этого тщательно прорабатываются объявления и посадочные, отслеживается релевантность объявлений, расширяется семантика, прорабатываются минус-слова и многое другое.
Доверяйте опытным специалистам и рекламные вложения обязательно окупятся!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
