Можно ли обойтись без контекстолога?

Контекстная реклама - инструмент эффективный, но непростой в использовании. Каждый новичок, пытающийся разобраться в рекламном кабинете Директа и Google Ads охотно это подтвердит. Чтобы запустить рекламу, как минимум, нужно уметь работать с различными профильными программами для ведения рекламной кампании: Google Adwords, Google Tag Manager, Analytics, Merchant Center, Key Planner, Editor, AdSense, а также программами Яндекса. Нужно разбираться в алгоритмах и тонкостях настройки разных типов кампаний, работать с аналитикой и многое другое.
Лучше возложить ответственность за это непростое дело профессионалу. Но владельцы бизнеса, зачастую перфекционисты и трудоголики, и случается, что они хотят заниматься контекстом самостоятельно, чтобы контролировать результат от и до. Если вы узнали себя - рекомендуем прочесть эту статью. В ней мы вкратце опишем подноготную работы с контекстом, а вы решите, подходит это вам или нет.

Если да - рекомендуем начать обучение как можно раньше. Если нет - приглашаем заказать настройку Google Adwords или Яндекс Директ в нашем интернет-агентстве!

Что предполагает работа с контекстной рекламой

Нас собственный чек-лист по настройке и оптимизации рекламных кампаний (на примере Google Ads выглядит таким образом:

В целом, перед тем, как задуматься о настройке контекстной рекламы самостоятельно, вам следует понимать, что придется:

• изучить механизмы контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
• разбираться в алгоритмах и тонкостях настройки разных типов кампаний;
• обучиться навыкам анализа деятельности конкурентов;
• исследовать инструменты и механизмы рекламных систем, систем аналитики и других необходимых программ, уметь с ними работать;
• научиться разрабатывать, планировать и запускать рекламу в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Ads (Поиск, КМС, Шоппинг), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и Редактора Google Ads;
• разбираться в семантике контекстной рекламы, уметь работать с сервисами для сбора и расширения списков ключевых слов и минус-слов;
• научиться оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
• научиться работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
• научиться проводить A/B тестирование объявлений и ключевых слов и многое другое.

Запустить контекстную рекламу самостоятельно по чек-листу из интернета можно, но, откровенно говоря, маловероятно, что такая реклама окупиться. Всего одна ошибка, допущенная по незнанию, может слить бюджет в трубу. Например, если вы не указали тип соответствия ключевых слов в настройках кампании, рекламная система покажет рекламу всем подряд, самой широкой группе запросов. Итог - нецелевые показы, низкий CTR, дорогие клики и убытки.

Если хотите управлять контекстом - придется изучить все тонкости контекстной рекламы и пройти обучение.

Каков он - специалист по контекстной рекламе?

Если вы все же решительно настроены на обучение, рекомендуем провести еще один сеанс самоанализа и понять, подходит ли вам работа с контекстной рекламой в принципе. Возможно, вы намного более эффективны, как управленец, а не технический специалист и принесете больше пользы в решении стратегических задач бизнеса.

Итак, каков он - умелый контекстолог? Какие навыки и способности помогают специалистам хорошо делать свою работу, быстро обучаться контексту, избегать эмоционального выгорания и приносить пользу бизнесу?

Аналитические способности

Запуск объявлений - лишь начало работы с контекстом. Специалисту приходится постоянно работать с аналитикой, большими массивами данных, ставками, таблицами и вычислениями, систематизировать их и тестировать гипотезы.

Готовность к рутине

После запуска контекстолога ждет огромный пул рутинных задач. Сюда входит расширение списка минус-слов, перегруппировка ключей, корректировки ставок, работа с аудиториями, корректировки объявлений и т.д.

Некоторые задачи можно частично автоматизировать при помощи внутренних и сторонних PPC-инструментов, но доля участия специалиста все равно остается значительной.

Перед тем, как самому запустить контекстную рекламу, подумайте, хватит ли вам усидчивости и времени на работу с рутиной.

Готовность к постоянному обучению

В рекламе, как и все в digital-среде, постоянно меняется. Корректируются механизмы, появляются новые инструменты, новые правила игры на рынке и новые игроки.
Контекстолог всегда должен быть в курсе трендов платного поиска, актуальной ситуации на конкурентном рынке и т.д. Иначе есть шанс безнадежно отстать от более пытливых конкурентов и переплачивать за рекламу втридорога.

Способность быстро реагировать

Результат после запуска кампаний поступает быстро, как и первая статистика. Важно реагировать быстро и быть готовым справляться с многозадачностью.
Если это - о вас и вы уверены, что вам понравится контекстная реклама, настроить самому кампании после должного обучения и пары экспериментов будет не так уж и сложно. Дерзайте!

Самостоятельная настройка рекламы: плюсы и минусы

Таким образом, вы сможете заниматься настройкой рекламы самостоятельно, контролировать и координировать работу контекстолога и сразу оценить компетентность соискателя, экономить на услугах специалистов, лучше ориентироваться в вопросах digital-марокетинга.

Однако:

• закладывайте на обучение около полугода;
• учтите, что на обучение и первые экспе5рименты с кампаниями тоже уйдут деньги;
• всегда держите под рукой контекстолога, даже если занимаетесь настройкой контекста самостоятельно.

Приостановки некоторых кампаний, например классических торговых, сводят на “нет” все усилия, приложенные ранее. Потому процесс не должен зависеть от одного человека. Нужно быть готовым делегировать работы по контексту в любой момент, и при том каждый раз сталкиваться с предоставлением доступа к аккаунту и другие хлопоты.

Почему стоит делегировать контекстную рекламу PPC-команде

Так реклама будет в надежных руках, колеса всегда будут крутиться вне зависимости от обстоятельств, связанных с человеческим фактором, а рекламодатель сможет направить усилия на решение прочих бизнес-задач.

Решение изначально отдать рекламу на аутсорс кажется нам оптимальным.

Для стратегического партнерства лучше выбирать агентства интернет-маркетинга, которые располагают полноценной PPC-командой и предоставляют результат в виде высокого ROMI/ROI, звонков и продаж.

Основные преимущества агентств:

• В агентстве PPC-специалист всегда в курсе нововведений. Компании инвестируют в развитие сотрудников и следят за актуальностью их знаний. Так, в нашей компании PPC-команда в полном составе ежегодную обновляет сертификаты Google Ads и Яндекс. Директ.
• Обмен опытом и знаниями. Профи с опытом в разных тематических нишах объединяются в команду, делятся знаниями и идеями, что помогает подобрать рекламную стратегию для каждого клиента и оперативно находить решения задач.
• Работу исполнителя контролирует и координирует тимлид и внутреннее руководство компании, сразу устраняя косяки и недочеты. Рекламодатель получает чистый результат.

Что касается цены - digital-рынок разнообразен. Можно найти агентство с адекватным прайсом и форматом сотрудничества, согласовать инструменты контроля, степень вовлечения владельца бизнеса в процесс и наслаждаться результатом.