Контекстная реклама
Контекстная реклама в интернете – что это и как ее настроить
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Содержание:
В 2020 году, контекстная реклама – это один из наиболее популярных инструментов для увеличения продаж и привлечения посетителей на сайт. Он используется для быстрой раскрутки сайтов в поисковых системах, социальных площадках, мессенджерах и других ресурсах, доступных в Сети.
Существует несколько разновидностей контекстной рекламы, которые приносят лучший результат в тех или иных условиях. В этой статье рассмотрим, что такое контекстная реклама, как ее подключить и настроить и какие преимущества и недостатки имеет данный вид привлечения пользователей.
Контекстная реклама в интернете работает по несколько иному принципу, чем знакомая всем телевизионная реклама. При показе рекламного ролика по ТВ у смотрящего трансляцию не спрашивают, нужны ли ему «нержавеющие трубы» или «средство от перхоти», а просто демонстрируют ролик.
Для понимания что такое контекстная реклама и как она работает, рассмотрим пример таких объявлений в поисковых сетях. При вводе запроса «купить нержавеющие трубы» пользователь увидит в результатах поиска следующее:
Это пример контекстной рекламы, показанной в поисковой сети Google. Аналогичные объявления могут быть показаны и в Яндексе, который является лидером по размещению рекламных объявлений в России в 2020 году.
Кроме показа в поисковой выдаче (SERPs), существует такое понятие, как «рекламные сети», то есть объявление может быть показано на сайтах в специальных блоках, которые предоставляют рекламодатели. То есть, контекстно медийная сеть – это площадки, размещающие у себя рекламу. Так выглядит контекстная реклама на примере рекламной сети Google, размещенной на информационном сайте:
С помощью таких объявлений можно:
Рассмотрим основные виды контекстной рекламы в различных поисковых системах, соцсетях и других популярных рекламных площадках.
Контекстная реклама в своем развитии следует в фарватере ведущих поисковых систем, социальных сетей и крупных площадок. Количество рекламных мест изменяется, как и ее визуальное оформление. В 2020 году можно выделить следующие виды интернет рекламы:
Молодые сайты, которым нет года, неохотно продвигаются поисковиками в выдаче, а наличие защищенного протокола вызывает доверие не только поисковых систем, но и пользователей, особенно интернет-магазинов и сайтов услуг. Так как в SEO это работает – данными задачами необходимо заняться в первую очередь.
Чек лист SEO аудита сайта состоит из более чем 100 пунктов. Вот несколько из проверок, которые необходимо провести в поиске ошибок, влияющих на позиции ресурса по SERPs:
Рассмотрим примеры контекстной рекламы на различных площадках. Пример поисковой рекламы в Google и контекстно-медийной сети этого поискового гиганта приведен выше. В SEPRs Яндекса она выглядит вот так:
Как видно, объявление в Яндексе выглядит более подробно и привлекательно, чем в Google. Лучше представлены дополнительные поля, добавлена информация о времени работы предприятия.
В социальных сетях реклама не так распространена ввиду специфики аудитории, однако тоже имеет место. Например, в социальной сети В Контакте рекламные объявления показаны слева от ленты и выглядят так:
Товарные объявления, показанные в поисковой выдачи Google, выглядит следующим образом:
На различных площадках вид рекламы может отличаться. Также, отличие может быть обусловлено настройкой рекламной кампании и выбором метода показа. Рассмотрим подробнее, что такое торговая кампания и как настроить контекстную рекламу для получения положительного результата.
Настройка контекстной рекламы зависит от площадки, на которой она будет размещаться. Однако, существуют основные шаги для настройки и запуска рекламной кампании.
Любая настройка рекламной кампании начинается с подключения и настройки целей в аналитических сервисах Google Analytics либо Яндекс Метрика. Это необходимо для дальнейшей связи аналитики с рекламными компаниями и получения данных о ее ходе.
Далее, необходимо создать рекламную компанию, зарегистрировавшись в личном кабинете выбранной платформы и приступить к настройке.
Для того, чтобы объявление было показано потенциальному клиенту, необходимо составить семантическое ядро, то есть список запросов, по которым реклама будет показана в результатах поиска. Для составления семантического ядра в Google Ads есть отдельный сервис, который называется Планировщик ключевых слов. Сервис выглядит таким образом:
В Планировщике можно задать таргетинг запросов, что является важным фактором. Сама по себе таргетированная реклама – это объявление, показанное в зависимости от региона. Например, результаты поиска по запросу «труба нержавеющая» будут отличаться в Москве и Белгороде. Для Яндекс Директ наиболее подходящим инструментом подбора ключей является Wordstat – база поисковых запросов. Сервис выглядит следующим образом:
В нем также можно задать рациональность, а также вид устройства, то есть мобильные, десктопные и другие.
Следует помнить, что чем точнее ключ отвечает запросу пользователя – тем выше будет CTR. Рассмотрим, что такое ctr в контекстной рекламе на примере. Пользователь вводит запрос «Труба нержавеющая 12х18н10т 50мм» и получает в выдаче несколько рекламных объявлений. Если рекламная кампания настроена на показ объявления по запросу «12х18н10т», то объявление лишь частично отвечает на поставленный вопрос и клик по нему менее вероятен, чем по объявлению с полным вхождением ключа и CTR будет ниже. Этот показатель определяет отношения количества показов к количеству кликов и влияет на стоимость кампании.
Также производится подбор и добавление минус-слов, то есть тех частей запроса, в случае использования которых объявление показываться не будет. Например, минус слово «БУ» в случае запроса «купить нержавеющую трубу бу» не допустит показа объявления компании, которая не занимается продажей такого товара бывшего в употреблении.
Следующим важным шагом является структуризация объявлений по темам, регионам, товарам и другим параметрам. Объявления должны соответствовать контенту сайта либо страницы, на которую они ведут. Это необходимо для уменьшения процента отказов и увеличения продаж.
Внешний вид объявлений зависит от площадки. Различные виды рекламы в Гугл и Яндекс требуют специфических настроек.
Они могут быть:
Размер медийного объявления можно задать самостоятельно либо выбрать набирающий популярность «адаптивный» вариант, который предоставляют поисковые системы. То есть, размер объявления будет изменяться автоматически в зависимости от устройства и площадки, на которой оно будет демонстрироваться.
Следующим шагом будет выбор бюджета показа объявлений, то есть определение затрат на рекламу. Существует несколько видов бюджетов, например, дневной, то есть после исчерпания средств объявления перестают показываться. Производится выбор стратегии кампании:
Первоначальная настройка необходима для запуска кампании является необходимым действием, однако, после ее завершения работа не прекращается. Необходимо корректировать ставки, иначе конкуренты вытеснят объявление из поиска, анализировать, дополнять и изменять ключевые запросы.
Наиболее важным преимуществом контекстной рекламы является быстрота запуска и получения первых результатов. После завершения настройка кампании и показа первых объявлений звонки и заказы можно получить уже в первый день. В этом смысле контекстная реклама более эффективна, чем поисковое продвижение.
Однако, как только средства на счету закончатся – реклама показываться перестанет. Тут SEO продвижение выигрывает, так как показ в результатах поиска не зависит от оплаты и происходит в случае качественной оптимизации сайта и наполнения его уникальным контентом.
Еще одним недостатком является то, что определенный процент людей не доверяют контекстной рекламе, предпочитая искать товар либо услугу в результатах поиска.
Рекомендуется использовать оба метода продвижения для получения максимального результата в виде трафика и клиентов.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
