Контекстная реклама
Кому доверить контекст: 5 показателей честного подрядчика
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Контекстная реклама - эффективный инструмент маркетинга, который стабильно приносит лиды и прибыль интернет-магазинам. Но это при условии, что у руля стоит грамотный и опытный специалист, который разбирается в механизмах платной рекламы Яндекса и Google и умеет ими управлять. Отличных контекстологов много как в агентствах, так и на фрилансе и рынке соискателей. Что делает выбор подрядчика по контекстной рекламе непростым занятием для рекламодателя. Мы собрали здесь все плюсы и минусы каждого из вариантов и составили список советов для поиска надежного специалиста. Надеемся, этот текст поможет вам определиться с выбором.
Собственных контекстологов редко нанимают даже крупные компании. Хотя, казалось бы, человек занимается исключительно вашим проектом, сосредоточен на ваших бизнес-задачах, с ним проще взаимодействовать, что повышвет скорость и гибкость работы над проектом и т.д. Внутренние сотрудники, как правило, имеют более глубокое понимание продукта, основных ценностей и философии компании.
Однако на деле, найм инхаус-специлиста - крайне ресурсозатратное решение.
Прежде всего - затраты времени и сил. Для достижения желаемого результата нужно:
Во-вторых - материальные расходы. Эффективную и качественную настройку контекстной рекламы и ее последующую оптимизацию в одиночку может гарантировать только опытный и знающий сотрудник с уровнем не ниже middle. Такие специалисты пользуются большим спросом на рынке труда, и одной ставки, чтобы привлечь их, может быть недостаточно. Потребуются дополнительные бонусы. Плюс - организация рабочего места, обучение и коучинг, налоги, социальные выплаты. Если сотрудник работает в офисе, ему нужно обеспечить качественный софт. Итоговые расходы сильно превысят стоимость услуг в агентстве.
И еще одно, о чем важно подумать перед тем, как выбрать подрядчика для контекстной рекламы: сколько рабочих часов потребуется для работы над вашим проектом. Учтите, что оплату труда штатников сложно оптимизировать и нанимать их есть смысл тогда, когда вы точно знаете, что сможете обеспечить полную занятость.
Потому, как правило, компании предпочитают обращаться к внешним подрядчикам, используя их, как инструмент для быстрого и техничного воплощения рекламных задач. А контроль либо всецело доверять внутреннему руководству подрядчика (если это агентство), либо нанимать в штат менеджера по рекламе или маркетолога.
В вопросе поиска подрядчиков для рекламы или оказания любой другой услуги, специалисты на фрилансе занимают особое место. Они - палочка-выручалочка для любого агентства или бизнеса в ситуациях, когда нужно оперативно решить поставленные задачи. На фрилансе легко найти человека, который будет у руля и в праздники, и в выходные и сможет оперативно отреагировать на обращение в любое время.
Но стоит ли нанимать специалиста на фрилансе для постоянной работы над проектом?
С одной стороны, на фриланс-рынке есть много специалистов с высокой квалификацией и богатым опытом, которые способны к самоорганизации, постоянному обучению, построению инфраструктуры проекта с нуля и принести отличную прибыль компании.
С другой, сэкономить в таком случае не получится: ценники на услуги таких контекстологов не будут низкими. Но остаются риски, связанные с работой “одиночки”:
Плюс, если наймом занимается человек без нужного опыта в рекламе, который не знает точно, как правильно выбрать агентство или фрилансера для контекста, есть риск ошибиться в выборе. Итог - высокая цена клика, нерентабельность инвестиций и неверно подобранная аудитория.
Эксперты сходятся во мнении, что для тех компаний, которые ведут рекламную деятельность время от времени, а также малому бизнесу лучше привлекать рекламные агентства под решение конкретных задач, тем самым, экономя деньги на содержание штатной единицы и ресурсы на осуществление контроля.
Если это о вас и вы задаетесь вопросом, как выбрать подрядчика по контексту, наш ответ - ищите его среди агентств. Помимо оптимизации затрат, здесь есть такие преимущества:
Но, конечно, внешняя команда не сможет “жить” продвижением вашего проекта так, как внутренний специалист. Потому, если есть возможность, мы рекомендуем нанимать в штат менеджера по рекламе, который знает, как выбрать подрядчика по Директу и Эдсу и будет работать над развитием компании в своем сегменте рынка в целом.
Второй нюанс - не все агентства берутся за разовые работы и ставят ограничение на минимальный бюджет. Потому, если стоит задача найти человека только на запуск рекламы, на тестирование ниши и другие локальные задачи - лучше обратиться к фрилансеру.
Теперь рассмотрим, как выбрать агентство контекстной рекламы, фрилансера или соискателя, чем руководствоваться при выборе:
Наличие инструментов для контроля
Руководитель сохраняет доступ к рекламному кабинету и всегда может проверить, как расходуется бюджет.
Расширенная аналитика
Выгрузить сведённые данные из систем аналитики - дело нехитрое. Профессионал предоставляет расширенную аналитику с данными по конверсиям для каждого канала с сегментацией по кампаниям и ключам.
Прозрачная отчетность
Эффективность контекстной рекламы измеряется в четких KPI и отражается в регулярных отчетах. Рекламодатель должен иметь объективное представление о рентабельности своих инвестиций и действиях, направленных на развитие рекламного проекта. Это гарантирует клиенту контроль над проектом и безопасную работу с командой.
Сроки
Для запуска кампании требуется около 3-5 дней. Если подрядчик обещает сделать это быстрее - к качеству точно будут вопросы.
Экспертность
Перед тем, как выбрать подрядчика по контекстной рекламе, внимательно изучите кейсы. Обращайте внимание не столько на результат, сколько ход работы специалистов. Результат зависит от множества факторов, и в кейсах он играет второстепенное значение. Черпайте из них информацию, которая поможет понять подход исполнителя к работе с рекламой: какой алгоритм работы, как специалист/команда подходят к решению задач и т.д.
Кроме того, объективно оценить уровень экспертности помогут сертификаты, участие специалистов в отраслевых мероприятиях и иные регалии. Ищите на сайте агентства значок Google Partner или спрашивайте у специалиста сертификаты рекламных систем.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
