Ключевые факторы ранжирования в Яндекс и Google: что сделать, чтобы попасть в ТОП

Поисковый трафик - основной для сайтов в e-commerce. Что это значит? Это значит, что каждому, кто хочет продавать товары в интернете, следует знать о факторах ранжирования ресурсов в поисковых системах. Продвигаетесь вы своими силами, или заказываете услуги SEO-оптимизаторов, в любом случае информация о том, какие детали сайта усиливают его позиции в выдаче и обеспечивают бесплатные переходы, чрезвычайно важна.

Предлагаем рассмотреть ключевые факторы ранжирования сайта и степень их важности для продвижения.

Что такое ранжирование сайтов в выдаче

Любая поисковая система располагает необъятной базой данных, состоящей из проиндексированных ресурсов, их отдельных страниц, папок, файлов и метаданных. Когда пользователь вводит свой запрос в строку поиска, система “поднимает” базу и ищет в ней наиболее релевантные, т.е. субъективно актуальные и полезные юзеру в моменте веб-страницы. Ответы представлены в виде знакомых всем пронумерованных страниц выдачи со ссылками на сайты, которые потенциально содержать искомую пользователем информацию.

А теперь самое важное: поисковые системы стараются быстро дать пользователям наиболее точные ответы на их запросы. Потому сортируют страницы в выдаче по принципу релевантности, авторитетности качества и т.д. Вверху первой страницы - самые Это и есть процесс ранжирования.

И еще не менее важный факт: по статистике, пользователи, которые ищут товары в интернете, в 98% случаев всегда останавливаются на предложениях с первой страницы выдачи. Таким образом ранжирование - это важнейший процесс для владельцев коммерческих веб-проектов, который нужно изучать. Понимая его алгоритмы, вы сможете “прокачать” сайт и снять сивки поиска - основной трафик и клиентов.

Какие бывают принципы и факторы ринжирования в Яндекс и Google

Итоговое ранжирование зависит от определенной группы переменных - факторов, которые в большей или меньшей степени влияют на позиции.

Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Всего список факторов ранжирования поисковых систем состоит из почти 1,5 тыс. пунктов, которые можно условно разделить на 5-6 групп:

• Хостовые – информация о возрасте, истории, названии домена, доменная зона;
• Технические – скорость загрузки, наличие безопасного сертификата, коды ответов сервера и многое другое;
• Текстовые – релевантность текстов;
• Ссылочные – объем и качество ссылочного профиля;
• Коммерческие – указание цен, наличие товаров, навигация, данные о доставке и все то, что помогает юзеру совершить покупку и определяет качество сервиса на сайте;
• Поведенческие – глубина просмотра, длительность сеансов, количество отказов и т.д.

Это - не догма, так как некоторые SEO-специлисты добавляют и другие группы факторов, н за основу берутся эти.

Значимость факторов ранжирования

Наши коллеги из агентства “Пиксель Плюс” провели исследование, в ходе которого составили рейтинг SEO факторов ранжирования по значимости для продвижения онлайн-шопов. Вот скриншот документа:

Мы, опираясь на их данные и собственный многолетний опыт исследований и работы в области поискового продвижения, можем представить ТОП важнейших нюансов, на которых следует обратить снимание каждому владельцу интернет-магазина и специалисту, работающему над его раскруткой в поисковых сетях.

Важнейшие коммерческие факторы ранжирования

Итак, как мы уже упоминали, коммерческие факторы ранжирования - это своеобразные атрибуты, отличающие интернет-магазин от других сайтов: информация о цене, доставке, физическом и электронном адресах, контактах и тому подобное. Это элементы сайта и информация о сервисе, товарах и услугах компании, которые определяют удобство совершения покупки и взаимодействия с продавцом.

Считается, что это важнейшее направление в SEO коммерческих проектов, главным образом для продвижения в Яндексе. Первые 4 фактора из нашего списка входят в ТОП-10 в общем рейтинге.

Итак, к важнейшим коммерческим факторам, влияющим на ранжирование сайта, относят:

1. Соответствие типа продвигаемой страницы документам, которые присутствуют в выдаче или требуются пользователю. Т.е., страница должна отражать намерение пользователя. Если он запрашивает “купить часы”, то релевантными ему будут страницы интернет-магазинов с часами, а не Википедия.
2. Наличие цен;
3. Наличие функционала купить/заказать;
4. Большой выбор товаров и услуг;
5. Наличие страницы контактов;
6. Информация о наличие/отсутствие товаров;
7. Наличие поисковых фильтров на уровне сайта и на уровне страницы категории;
8. Наличие “Корзины”;
9. Наличие функционала сортировок на уровне сайта и на уровне страницы категории;
10. Доставка и оплата;
11. Фото товаров;
12. Отзывы;
13. Данные о доставке и гарантиях.

Также стоит отметить возможность покупки в 1 клик, наличие сопутствующих товаров в товарной карточке, описание преимуществ.

Не знаете, как поднять свой сайт в поисковике - обязательно проверьте его на наличие перечисленных элементов. Не забудьте указывать все нужные данные, расширяйте ассортимент по возможности (для этого используются как белые, так и серые способы), делайте качественные фото и публикуйте отзывы. Дополнительным бонусом станет наличие видео-материалов на страницах.

Важнейшие хостовые (доменные) факторы ранжирования

Сюда относят:

1. Размер ресурса, т.е. общее число страниц в индексе. Поисковики любят большие сайты;
2. Возраст ресурса. Имеется в виду не то, когда вы создали сайт, а возраст домена. «Молодой» более сложен в продвижении – его возраст является неким отражением авторитетности.
3. Количество релевантных URL на сайте;
4. История домена. Если владельцы у него часто сменяли друг друга, то это отрицательный сигнал ля поисковиков. Кроме того, если предыдущий сайт на этом домене был на плохом счету, находился под санкциями, это вам точно не на руку. Будьте внимательны при выборе домена.
5. Название. Лучше, если в названии будет содержаться ключевое слово из семантики.

Яндекс также учитывает индекс качества сайта, но роль его не так важна.

Технические факторы ранжирования

Что такое технические факторы ранжирования: это параметры, связанные с техническим состоянием ресурса, база, которая определяет, насколько он будет удобен пользователям и поисковым машинам, совершающим индексацию.

Важнейшие требования поисковиков в этом поле - это:

1. Мобильная “дружелюбность”;
2. Скорость загрузки страниц. Всего одна лишняя сек загрузки сайта снижает число конверсий на 7%, а уровень удовлетворенности посетителей — на 16%. Для поисковиков это важно.
3. Настроенный протокол HTTPS. Без него поисковик будет рассматривать ресурс, как небезопасный. Убедитесь при переходе на HTTPS, что в нем нет ошибок, ссылки на HTTP отсутствуют, а редиректы настроены на всех страницах.
4. Валидатность html разметки.

Также есть множество технических нюансов, которые не напрямую, а косвенно влияют на ранжирование и крайне важны для продвижения. Перед тем, как разведать факторы ранжирования мы получили множество блинов комом, но в ходе исследований и экспериментов удалось выяснить, что на ранжирование оказывает большое влияние:

• Корректность склейки “зеркал;”
• Оформление страницы 404;
• Проработка Sitemap.xml и Robots.txt;
• Использование микроразметки;
• Отсутствие дублей страниц;
• Оптимизация изображений;
• Наличие человекопонятных URL;
• Оптимизация страниц пагинации;
• Унификация адресов;
• Кроссбраузерность и др.

Все эти пункты мы проверяем в ходе аудита сайта. Исправление многих ошибок и корректная настройка технического состояния ресурса нередко уже приводят к улучшению ранжирования.

ТОП поведенческих факторов

Поведение пользователей на сайте наглядно демонстрирует поисковикам, стоит ли рекомендовать ваш сайт другим юзерам. Потому поведенческие факторы ранжирования Google и Яндекс также ставят во главе общего рейтинга. Они смотрят на количество отказов, глубину и длительность просмотров. Оценивают CTR сниппета и долю прямых переходов (из закладок, например).

Как оптимизировать контент

На что обращаем внимание:

1. Наличие оптимизированного тега Title (важнейший фактор для интернет-магазинов);
2. Качественные тексты на страницах: уникальные, структурированные (заголовки, таблиц, списки), полезные и оптимизированные ключевыми словами;
3. Оптимизированный заголовок H1, а также наличие оптимизированных заголовков Н2-Н6;

Также некоторые специалисты говорят о важности наличия топонима в текстовом документе страницы и о любви Гугла к структурированным лонгридам.

Что со ссылками?

О требованиях, предъявляемых к бэклинкам, ведущим на сайт, мы уже писали в статье о внешней оптимизации ресурса. Если вкратце, то ссылки должны поступать с авторитетных и качественных ресурсов, их число должно расти постепенно и стабильно, ссылки должны быть разнообразными. Тематика должна совпадать с вашей, как и регион. Учитывается смежный контент, возраст ссылки и многое другое.

Заключение

Как видите, ранжирование сайта в поисковой выдаче зависит от множества факторов, но мы назвали те, которые имеют первостепенное значение.

Отметим, что нельзя говорить об одном или парочке «золотых» факторов или секрета, которые гарантируют попадание в ТОП. Результат даёт только комплексная работа.