SEO
Как выбрать домен для бизнеса
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Доменное имя является уникальным идентификатором сайта в интернете, поэтому в момент создания интернет-магазина, персонального блога или другого тематического ресурса нужно понимать какой домен выбрать, а также насколько важным он может быть для дальнейшего продвижения и успеха вашего проекта. Домен имеет определенную структуру, ограничен в количестве символов, влияет на формирование узнаваемости вашего ресурса, индексации, а также эффективности SEO.
При выборе подходящего доменного имени для сайта необходимо учитывать брендирование, уникальность, легкость запоминания и наличие связи домена с вашим проектом. Также существуют дополнительные факторы, влияющие на успешность нового ресурса с определенным доменом. Далее предлагаем детальный разбор всех нюансов, которые следует учесть и продумать.
Сайты в интернете размещаются на серверах. Для идентификации и поиска ресурсов используется уникальный IP-адрес, состоящий из четырех чисел, разделенных точками. Такой формат удобен только для поисковых роботов, а для человека была разработана система доменных имен. Чтобы понять какое доменное имя лучше, необходимо вначале ознакомиться с правилами, предусмотренными этой системой.
При составлении адреса для сайта нужно учитывать такие требования:
На примере доменного имени blog.example.com рассмотрим три уровня. Первым уровнем является .com и он определяет доменную зону, которая может быть привязана к стране, региону, тематике. Второй уровень – это .example, мы придумываем во время регистрации домена. Третий уровень также может называться поддоменом – это частица blog. О поддоменах поговорим более детально ниже. Они часто используются для вывода определенных разделов сайта на отдельную страницу и продвижения отдельных проектов.
Многие наиболее простые и запоминающиеся варианты заняты, поэтому выбрать домен и доменное имя достаточно сложно. Чтобы исключить риск использования похожего на конкурентов названия есть специальные сервисы. Они помогают проверить свободно ли доменное имя, а также сгенерировать уникальный свободный вариант на основании ключевого слова или фразы.
Обратите внимание, что для создания корпоративных адресов электронной почты также используется доменное имя. Например, если у вашего сайта домен example.com, то электронная почта может быть info@example.com. Это дополнительная причина, почему длина домена должна быть минимальной настолько, насколько позволяет тематика проекта или название бренда. Излишнее количество символов сложно запоминать, а также не удобно располагать на визитках или рекламных буклетах.
Для написания доменного имени можно использовать кириллицу или латиницу, отдавая предпочтение тому варианту, который более просто воспринимается целевой аудиторией и запоминается. Не существует однозначного ответа какой лучше выбрать домен с учетом специфики алфавита, так как ключевым требованием является простое звучание и легкое написание имени латиницей без сомнений и спорных вариантов. Например, пользователи могут путать два варианта, используя y/i для поиска сайта noskyoptom.com или noskioptom.com. Это негативно влияет на продвижение.
Выбирая между кириллическим алфавитом и латиницей, стоит учитывать такие нюансы:
Учитывая наличие в имени первого уровня, написанного латиницей, для более гармоничного внешнего вида может быть предпочтительным использование латиницы для домена. Также это упрощает набор адреса сайта с мобильного устройства, так как нет потребности переключать раскладку клавиатуры.
Также стоит обратить внимание, что для написания кириллицей применяются специальные сервисы, поэтому ссылка будет выглядеть нечитабельно. Например, кириллический домен пример.com в виде ссылки будет выглядеть так: xn--e1afmkfd.com, поэтому этот нюанс важно предусмотреть заранее.
Поисковые системы одинаково эффективно ранжируют оба варианта написания доменных имен. Более привычными и гармоничными выглядят домены, написанные латиницей, но из-за большой популярности значительная часть хорошо звучащих простых в запоминании вариантов заняты. Кириллический вариант в таком случае может быть отличной альтернативой.
В дополнение к латинскому можно подобрать доменное имя для сайта, написанный кириллицей. Это поможет в маркетинге, так как все запросы пользователей, которые будут искать вашу компанию кириллицей, легко найдут нужный сайт. А для того, чтобы перенаправлять пользователей на ваш основной сайт, применяется 301 редирект.
Как уже было указано ранее, существуют доменные зоны национального и регионального типа, а также общие зоны, которые могут быть связаны с определенной тематикой, профессией и сферой деятельности. По умолчанию все доменные зоны имеют равные шансы при ранжировании, поэтому, чтобы понять, в какой зоне выбрать доменное имя, важно определить где находится ваша целевая аудитория и на какой рынок нацелен ваш проект. Для локального бизнеса оптимально выбирать региональные доменные имена. Это связано с тем, что пользователю в Казахстане с большей вероятностью покажутся сайты в доменной зоне .kz, чем .fr (Франция) или .pl (Польша).
Если вы не уверены какой домен выбрать для сайта, стоит для начала ознакомиться с существующими вариантами:
Выбор зоны напрямую зависит от того, чем занимается компания. К примеру, региональные доменные зоны для бизнеса являются одним из факторов, повышающих лояльность клиентов. Дело в том, что для регистрации такого имени потребуется наличие торговой марки у компании. Об этом поговорим далее более детально.
Если смотреть с точки зрения маркетинга, стоит выделить несколько базовых советов, как выбрать домен для бизнеса, который будет максимально эффективен для дальнейшего продвижения компании в цифровом пространстве. Для бизнеса оптимально выбирать уникальное имя по названию компании, чтобы в дальнейшем развивать бренд и формировать узнаваемость.
Не стоит использовать в названии сайта высокочастотные ключевые запросы, так как это не поможет в продвижении. При этом ваш бизнес будет лишен возможности создать узнаваемый бренд. Таким неудачным примером могут быть компании “НоскиОптом” или “ГазельАвто”, которые выбрали доменные имена с ключевым запросом, лишающим их возможности расти и создавать узнаваемое имя. В противовес можно привести примеры уникальных брендовых названий доменов, которые сформированы на основе названии компаний Comfy, Apple, Microsoft.
Думать о том, какой выбрать домен для сайта, нужно детально и в самом начале пути создания бренда, учитывая такие особенности:
Если вы планируете выбор доменного имени для сайта бизнеса в региональной зоне, потребуется предоставить документ, подтверждающий регистрацию торговой марки. В дальнейшем это защитит ваш бизнес от нечестной конкуренции и мошенников, которые хотели бы использовать похожее доменное имя. Наличие официально зарегистрированной торговой марки защищает от нарушения авторского права на ваш бренд и уникальное название компании.
Чтобы защититься от сквотеров и недобросовестных конкурентов при наличии достаточного бюджета стоит зарегистрировать все варианты написания домена, которые могут быть похожи и введены пользователями для поиска вашей компании. К примеру, если вы регистрируете для международного рынка домен example.com, стоит также зарегистрировать example.de для регионального продвижения на рынке Германии. Технически все варианты имен можно прикрепить к одному главному сайту, чтобы не терять клиентов.
Так как сайт создается главным образом для продвижения проекта в интернете, необходимо сразу думать о SEO. Часто владельцы бизнесов в погоне за поисковыми запросами при мысли какой домен лучше выбрать для сайта, принимают решение добавить в название ключевое слово, к примеру “саженцы”, “одежда”, “запчасти” и прочее. Такие запросы имеют высокую частотность, поэтому конкуренция большая, что для SEO нового сайта не даст быстрого эффекта.
Разбираясь с вопросом, как правильно выбрать домен, обратите внимание на такие советы:
Если вы принимаете решение использовать домен с популярным ключевым словом, будьте готовы к тому, что такой вариант может быть занят или использовался ранее. Очень важно вначале проверить историю, так как она может влиять на поисковую оптимизацию.
Чтобы исключить неприятные ситуации и правильно выбрать имя домена, обязательно проверяйте историю предыдущих регистраций и сформированной репутации выбранного имени. С момента первой регистрации домена вся его история хранится в базе поисковиков.
Если репутация домена негативная, новый сайт также может быть понижен в рейтинге или вообще исключен из выдачи. Такие санкции не исчезают просто так, поэтому для восстановления репутации потребуется много денежных и временных затрат без гарантии 100% положительного эффекта.
Ранее, рассматривая структуру доменного имени и обговаривая, как правильно выбрать доменное имя для сайта, мы упоминали о поддоменах, которые используются для независимых проектов компании. Платить за поддомен не нужно, он реализуется на имеющемся домене. Такая необходимость может возникнуть в случае потребности повысить безопасность ресурса или исключить возникновение технических проблем с сайтом.
Возьмем простой пример домена example.com, который является интернет-магазином и используется для продажи каких-то товаров. Для хранения клиентской базы и автоматизации бизнес процессов используется CRM, для реализации которой используется поддомен crm.example.com. При этом важно помнить, что SEO для поддомена прорабатывается отдельно. Это стоит учитывать, если вы планируете выводить на поддомены отдельные категории товаров или услуги.
Для упрощения подбора доменного имени существуют специальные сервисы которые помогут сгенерировать разные варианты на выбор. Эти сервисы бесплатные и для генерации потребуется ввести желаемое ключевое слово или название компании. Из полученных вариантов можно выбирать оптимальный по звучанию, длине и другим факторам, которые мы рассматривали выше.
При использовании генератора доменов при выдаче результатов указывается также занято это имя или доступно для покупки. Если домен занят, можно попробовать связаться с владельцем и уточнить не желает ли он продать его. Также можно следить за доменом и выкупить его в том случае, если владелец своевременно не продлит права пользования. Еще одним вариантом может быть использование другой доменной зоны, так как их выбор очень большой.
В случае регистрации сайтов на хостингах часто встречаются акционные предложения, предусматривающие предоставление доменного имени бесплатно на некоторое время. Преимущественно это домены в наиболее популярных зонах.
Покупка домена не является привычным приобретением товара, так как доменное имя регистрируется на покупателя на период в один год. По истечении этого срока необходимо заблаговременно продлить права на себя или столкнуться с риском появления перекупщика, который купит домен себе.
Выбор домена является важным решением, влияющим на успех проекта, реализуемого в цифровом пространстве. Имя сайта играет ключевую роль в формировании узнаваемого бренда и успешного SEO. Чтобы избежать неприятных сюрпризов в будущем, стоит детально продумать доменное имя и предусмотреть все возможные варианты. Если у вас есть сомнения, обращайтесь за консультацией к специалистам, которые помогут подобрать вариант с перспективой на будущее.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
