Как собрать качественное семантическое ядро

Семантика - это фундамент продвижения сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Гугл. Выстраивая семантическое ядро, мы получаем представление о том, как целевой клиент бизнеса ищет наши товары в интернете. И можем сделать так, чтобы страницы сайта полностью отвечали его ожиданиям.

К построению ядра нужно отнестись со всей серьезностью. Семантика, собранная “на коленке” всегда приводит к фиаско: ресурс получает нецелевой трафик или не получает его вообще, оставаясь невидимым для потенциальных клиентов.

Итак, что такое семантическое ядро и как его сформировать? Как сделать это качественно? Можно ли всецело положиться на онлайн-программы для работы с семантикой и использовать автоматически сгенерированное ядро? Ответы на эти и другие вопросы - далее в статье.

Что такое семантическое ядро?

Начать стоит с определения: семантика - это перечень всех фраз, слов и словосочетаний, связанных с продуктами и деятельностью бизнеса. Это основа для построения общей структуры и наполнения контентом страниц вашего веб-ресурса.

Это те запросы, по которым ваши потенциальные клиенты ищут ваши продукты и инфу о них в Яндексе и Гугле.

Чтобы семантическое ядро сайта было полноценным и работало на интересы SEO, оно должно включать нужные поисковые фразы в разных типах соответствия, слова-синонимы, производные, а также морфологические конструкции, схожие по смыслу.

Зачем делать сбор семантики?

Перед тем, как собрать семантическое ядро сайта, специалист делает аудит, изучает нишу, специфику бизнеса и намечает векторы будущего продвижения. После чего собирает семантику. Это - фундаментальный этап оптимизации. От него зависит:

• число целевых посетителей. Автоматически сгенерированный “на коленке” список ключей на 100% будет включать малоэффективные запросы, мусорные фразы, слова с ошибками и т.д. Используйте такое ядро - и потеряете до 95% нужного трафика.
• уровень конверсии. Если посетители сразу уходят с ресурса, это не только не повысит ваш доход, но и станет хорошим сигналом для поисковиков. О том, что ваш сайт нерелевантен и не полезен.
• контент, размещаемый на страницах. Семантика служит основой для построения структуры сайта со страницами с разными уровнями вложенности. Для этих страниц создается контент, мета-теги, сниппеты и другие данные, в которых используются ключевые слова. Благодаря им поисковики и будут находить ваш сайт в своей базе (индексе) и выдавать их в результатах поиска.

Что нужно знать о ключах

Перед тем, как собрать ключевые слова, важно разобраться в теории. Ведь просто сгенерировать список абы-каких слов для продвижения - это убыточная стратегия.
Для грамотной работы нужно знать, в частности, о частотности ключевых фраз. Так, они делятся на:

1. высокочастотные – от 1 тыс. показов.
2. среднечастотные – до 1 тыс. показов;
3. низкочастотные – до 100 показов.

Показатели эти относительны, общее количество запросов разных тематиках может очень сильно отличаться. Например, для популярной электроники высокая частотность - это сотни тысяч запросов в месяц, а для бульдозера - десятки или единицы.

Если вас интересует, как составить семантическое ядро, которое будет эффективно работать на продвижение в поиске, вот вам ответ. Продвигайтесь не только по высоко- но и по средне- и низкочастотным запросам. Так вы не будете соперничать с сильными конкурентами, а затраты на усилия о SEO будут лучше окупаться.

Из чего состоят ключи

Также перед тем, как собирать семантику, нужно изучит анатомию ключей. Так, частотность запроса можно снизить за счет его расширения так называемым спецификатором и хвостом.

• Например, SEO-продвижение - это тело запроса. По нему в поиске можно получить любые ответы: от Википедии до этой статьи.
• Спецификатор - это, к примеру, слово “заказать”. Оно отражает намерение пользователя. Результаты на “заказать SEO-продвижение” будут уже более точными.
• Хвост детализирует это намерение. Например, добавим “в Москве”. В результатах мы уже не получим Википедию. Мы получим только страницы сайтов агентств, предлагающих продвижение сайтов в Москве.

Благодаря низкочастотным расширенным запросам мы одновременно снижаем конкурентность ядра и более точно нацеливаемся на целевую аудиторию.

Этапы работы с семантикой

Разберем, как подобрать ключевые слова для сайта поэтапно. Подготовительный этап - это мозговой штурм, в ходе которого вы определяете базовые словоформы, связанные с тематикой вашего сайта.

После чего, уже переходите к первому этапу и сводите основной список ключевых фраз.

Собираем базовые запросы

Для этого мы используем программы для подбора ключевых слов, которые представлены в Сети широким списком платных и бесплатных аналогов
Базовые запросы можно выгрузить бесплатно из Яндекс Вордстат.

Вбиваем фразы, выписанные нами в процессе мозгового штурма в поле поиска и нажимаем “Подобрать”.

Расширяем семантику

В Wordstat мы собрали базовые запросы, которые будут подтягивать собственные группы ключевых фраз. Расширить ядро мы можем несколькими способами:

1. Использовать для основы семантику конкурентов из ТОПа выдачи. Чаще всего это делается при помощи сервиса Serpstat. Он позволяет выгрузить себе все ключи другого сайта или только те, которых нет в нашем ядре.
2. Использовать похожие ключи и поисковые подсказки. В том же Serpstat в блоке Анализ ключевых слов — Похожие фразы можно собрать словоформы, похожие на наши базовые ключи. Там же можно провести сбор подсказок из поиска.

Еще один вариант: использовать сервисы для сбора семантического ядра, среди которых мы бы отметили:

• Serpstat - наиболее полезен на этапе сбора семантики конкурентов и не только.
• Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner Tool - помогают собрать и расширить список ключевых слов.
• Key Collector – полезен в сборе семантики, выгрузки минус-слов, в группировке и кластеризации, поиске поисковых подсказок.
• Букварикс - подбирает ключи по словам и по доменам.
• KeywordShitter.com - особенно полезен в сведении ключей с низкой частотностью.
• Keyword Tool - собирает поисковые подсказки из YouTube и Гугл.
• Словоёб - удобный бесплатный сервис для парсинга Вордстата и сведения небольшого ядра до 500 символов.
• Keywords Toaster - автоматически выдает ключ во всех типах соответствия, превращая одну ключевую фразу в несколько. Удобен при работе с Google Ads.

Каждый сервис по сбору семантического ядра из этого списка по-своему полезен. Вы можете использовать все на разных этапах работы с семантикой или выбрать пару наиболее удобных. Тестируйте!

Удаляем “мусор”

Далее следует вычленение из списка фраз, ненужных для продвижения. Тех, которые могут привести на сайт нецелевой трафик.

Чаще всего это названия конкурирующих брендов, ключи с упоминаем продуктов, которые вы не предлагаете, упоминания нерелевантных для вас городов и стран, повторения, слова с ошибками и т.д.

Также чистка семантического ядра рекомендуется к проведению уже после группировки и распределения ключей по посадочным страницам.

Кластеризируем семантическое ядро

Кластеризация - это объединение ключей в группы, связанных по смыслу.

На последнем этапе SEO-специалист составляет структуру ресурса и карту релевантности на основе собранных и кластеризованных ключей.

Теперь вы имеете представление о том, как собирать семантическое ядро, хоть мы и описали все очень кратко. Можете обсудить это со своим персональным менеджером или попробовать самостоятельно собрать качественную семантику. Удачи!