SEO
Как контекстная реклама влияет на SEO?
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Мы стараемся всегда давать клиентам видимый, отслеживаемый результат, а не просто оказать разовую услугу. Потому убеждены, что рассуждения на тему “контекстная реклама или SEO”, “SEO или SMM” и т.д. нецелесообразны. Правильнее изначально рассматривать комплексную маркетинговую стратегию, и выжимать максимум пользы из всех каналов привлечения трафика.
Предлагаем, в частности, оценить пользу от симбиоза PPC и SEO и узнать, какое влияние оказывает контекст на позиции в органической выдаче.
Говоря о том, влияет ли контекстная реклама на SEO, главное, рассмотреть влияние на поведенческие факторы.
PPC приводит на сайт целевую аудиторию, совершающую на нем определенные действия. Поисковики же анализируют поведение посетителей на сайте и учитывают его, как один из важных факторов ранжирования (Google - неофициально, но совершенно точно). Т.е., если с контекстных объявлений на сайт приходят новые посетители и заинтересуются вашим контентом: сделают покупку, посмотрят адрес и телефон, ознакомятся с другими товарами и т.д., это все зачтется поисковиками. И, вполне вероятно, улучшит ваши позиции в выдаче.
Однако, учтите, что влияние PPC может и негативно сказаться на позициях, если:
Большой траст от качественных доноров,
Если пришедшие с рекламы гости сайта не найдут на его страницах ничего полезного и сразу покинут его, то это плохо повлияет на ранжирование.
Еще один плюс рекламы для SEO. Если вы и ваши товары нравятся людям – они порекомендуют вас друзьям в соцсетях и добавляют товар в закладки. Тем самым увеличивая конверсию и привлекая бесплатные беклинки (обратные ссылки) на сайт.
На графиках ниже мы можем сравнить статистику по органике для сезонных товаров без подключения контекстной рекламы и с ней:
Динамика активности после окончания сезона продаж с подключенной рекламой
Динамика активности после окончания сезона продаж без рекламы
На графиках видно, что спад активности пользовательской аудитории, пришедшей из органики с подключенной рекламой был меньшим, а именно: с рекламой - трафик снизился на 32,81%, без рекламы - на 45,19%. Доход по сайту: с рекламой - снизился на 58,40%, без - на 62,78%.
К слову о размещении беклинков! Рекламодателям, использующим рекламу в партнерских сетях Гугл и Яндекс, есть смысл глубоко проанализировать площадки, привлекающие хорошие конверсии. Отобрав максимально подходящие по тематике и качеству площадки, можно обратиться к их владельцам для размещения, например, гостевого поста с обратной ссылкой.
А чем больше ссылок на ваш сайт будет поступать с качественных, схожих по тематике сайтов, тем выше будут ваши позиции в органической выдаче.
Трафик, поступающий на сайт с PPC-обьявлений, может поспособствовать ускоренной индексации новых страниц. А чем быстрее страницы попадут в индекс, тем быстрее они станут видимыми для пользователей поисковиков.
PPC позволяет подтянуть продажи сезонных товаров
Хотите максимально эффективно продавать сезонные товары? Используйте SEO на постоянной основе и регулярно подключайте промо-акции с помощью рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords.
На графиках ниже мы видим результаты поискового продвижения в сезон без подключения рекламы и с ней:
Анализ поискового трафика и конверсий без подключения PPC
Анализ поискового трафика и конверсий с подключённым PPC
Как видим, показатели даже органического трафика на фоне сезонного ажиотажа гораздо выше с подключенной рекламой, чем без нее. Трафик без рекламы - прирост 79,32%, с рекламой + 175,45%. Доход без рекламы увеличился на 106,90%, а с контекстом на 189,40%.
Хотите протестировать новый дизайн? Или заголовки? Или систему фильтров - одну из важных элементов для SEO-специалистов в ecommerce-проектах?
Используйте контекстную рекламу. PPC-отдел при помощи А/В-тестирования сможет собрать данные о том, какой из вариантов приносит больше конверсий, буквально за неделю.
Подавляющая часть гостей сайта покидают его, так и не совершив конверсии. Но если они вернутся, то с большей вероятностью сделают покупку, чем совершенно новый пользователь (это зависит от бизнес-ниши и продолжительности цикла принятия решения о покупке). Даже если ваша компания делает ставку на SEO-продвижение, ретаргетинг в КМС или РСЯ точно пригодится вам как инструмент возврата потенциальных или действующих клиентов на сайт.
Новый, незнакомый аудитории товар “гуглят” редко. Семаническое ядро ограничено. Как, в таком случае, продвигать его в поиске?
Задача маркетингового отдела - сгенерировать спрос на новинку. А формирование спроса – это прерогатива PPC. Контекстная реклама подогревает интерес к продукту, анонсирует его запуск, информирует о достоинствах, создает ассоциации.
Реклама в КМС, РСЯ, соцсетях мультиформатна. Потому желаемого можно достичь, используя разные источники и типы кампаний:
И даже рекламу в поиске по околотематическим запросам. Спрос гарантированно будет расти.
Через некоторое время можно будет активно подключать и SEO.
Расширение географии присутствия компании - частая практика для развивающегося бизнеса. Стратегия это рискованная, поэтому перед полноценным выходом на новые рынки следует провести тестирование.
Контекст-менеджер может четко нацелить рекламу, вплоть до того или иного адреса. Запустив рекламу на новые аудитории, на которые планирует расшириться проект, можно “прощупать почву”.
SEO-специалист, в свою очередь, проанализирует рекламные показатели и поймет, подходит ли новая аудитория для масштабирования. Он может сформировать представление об интересах этой аудитории, обрисовать ее портрет и скорректировать стратегию контентного продвижения.
Также сеошник проработает техническую часть регионального расширения: реализует региональные поддомены или подпапки на веб-ресурсе, оформит регистрацию физических представительств в Google Business и Яндекс.Справочнике.
На этапе сбора семантики контекстная реклама для продвижения сайта тоже очень полезна. В частости, можно добиться хороших результатов, анализируя статистику по ключевым фразам с большой конверсией, которая собирается PPC-специалистами. Поисковый оптимизатор анализирует позиции и трафик по ним. Находит ключи, размещающиеся “в шаге” от топовой десятки, и “дожимает” их до лидирующих позиций. Таким образом, мы добиваемся роста коэффициента конверсии по органическому трафику.
Поисковое продвижение и контекстная реклама отлично дополняют друг друга. PPC приводит на сайт заинтересованных пользователей, которые, помимо осуществления конверсии, также гуляют по страницам сайта, просматривают контактные данные, информацию для клиентов и др. Тем самым создавая активность на сайте и почву для анализа поведенческих факторов поисковыми системами.
Если вы успешно оптимизировали сайт, он удобен, наполнен полезным релевантным контентом, быстро грузится и т.д., активность посетителей из рекламы может стать пропуском в ТОП-10.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
