Товарные объявления - это вид рекламы, позволяющий потенциальным покупателям увидеть и оценить предложение до перехода на сайт. Такие объявления располагаются непосредственно над результатами поисковой выдачи, а также в сервисах поисковика: Картинки, Покупки, КМС, партнерские ресурсы. Непосредственно объявления сообщают пользователям сведения о цене и внешнем виде товара. Тонкая настройка с ориентиром на целевую группу, гарантирует высокий процент переходов и, следовательно, конверсии. Когда за дело берутся опытные специалисты PPC, реклама Shopping Google помогает существенно поднять продажи, не выходя за рамки бюджета.
Площадкам, стремящимся улучшить визуальную привлекательность товаров
По статистике, потребительский интерес является результатом оценки внешних качеств товара. Гугл Шопинг позволяет сделать на этом особый акцент.
Компаниям, реализующим товары с конкурентноспособным ценником
Мобильные гаджеты известных брендов, носимая электроника. Покупатель видит ценник, сравнивает с местным предложением, переходит.
Магазинам с большим ассортиментом
Товарные объявления Google шоппинг позволяют выдать весь (или большую часть) ассортимента для наглядного сравнения. Шанс «зацепить» клиента возрастет.
Онлайн-магазинам с динамичным изменением цен
Специалисты M.System настраивают кампанию так, что обновление цен происходит автоматически. Не нужно тратить время на ручную корректировку.
Эффективность
Трафик товарных объявлений имеет более высокую конверсию, чем любая другая реклама, потому как он приводит уже подготовленных покупателей.
Оптимизация бюджета
Объявления генерируются и обновляются автоматически на базе фида данных. После запуска услуги наши специалисты фокусируются на эффективности, а не корректировке объявлений.
«Прогретые» клиенты
Настройка на целевого пользователя осуществляется за счет точного таргетинга, благодаря чему Гугл показывает предложение только в том случае, если запрос совпадает с информацией о товаре.
Быстрый результат
Реклама привлекает покупателей верхней части воронки продаж - тех, кто принял решение и готов оценить преимущества предложения. Заявки и звонки прибавляются сразу.
Настройка кампании
|
|
Оптимизация кампании
|
|
| от 80 000 тенге/месяц Отправить заявку | от 80 000 тенге/месяц Отправить заявку |
Сайт должен отвечать всем требованиям, чтобы объявления прошли модерацию
Количество лидов: 606 Средняя цена транзакции: 114.54 грн ROMI: 36%
Транзакции: 480 Средняя цена транзакции: 209 грн ROMI: 844%
Количество лидов: 1366 Транзакции: 499 ROMI: 743%
Транзакции: 4200 Средняя цена транзакции: 35 грн ROMI: 111%
Транзакции: 253 Средняя цена транзакции: 43 грн ROMI: 550%
Товарные объявления Google Shopping – это рекламный продукт Google Ads, специально созданный для продвижения розничных товаров в e-commerce. Специфика заключается в информативности рекламных сообщений и формате выдачи, напоминающем своеобразный прайс-агрегатор.
Здесь потенциальные покупатели могут оценить предложения рекламодателей и сравнить их с предложениями конкурентов еще до перехода на сайт. Так компания не только привлекает внимание к своим товарам, но и получает больше пользы от каждого платного клика.
Товарная реклама формируется автоматически из фида данных в системе Google Merchants Center, которая связывается с аккаунтом рекламодателя в Google Ads (для создания и управления кампаниями) и Google Analytics (для отслеживания эффективности).
В фид Merchant загружается следующая информация:
На основе этих данных рекламная система Google автоматически генерирует объявление. Если данные на сайте меняются, например, растет цена, в рекламном сообщении эта информация тоже обновляется.
Таким образом актуальность рекламы Shopping Google Ads поддерживает автоматически. PPC-специалисты, занимающиеся продвижением проекта, могут сосредоточить время и силы на повышении эффективности рекламы, а не на рутинной корректировке объявлений.
Пользователи видят товарные объявления:
Аудитория товарной рекламы “теплая”. РРС-специалист формирует портрет целевой аудитории, использует данные о пользователях из Google Analytics и CRM сайта. После он задает настройки Google Shopping, используя:
В итоге Google использует полученные данные для поиска нужных пользователей в сети и покажет им информацию тогда, когда поисковый запрос покупателя совпадает с информацией из фида.
Таким образом, товарная реклама демонстрируется нужным пользователям и тогда, когда она актуальна.
Большинство покупателей не любят совершать множество действий, путешествовать по интернет-магазинам в поиске самого выгодного предложения. Это объясняет популярность прайс-агрегаторов. Наличие такого функционала в Google двойне удобно: для того, чтобы сравнить релевантные предложения, юзеру даже не нужно покидать поиск. Минимум действий! Это привлекает пользователей.
Место размещения и формат также прибавляет эффективности товарной рекламе. Объявления демонстрируются на первом экране поиска и включают основную важную информацию о товаре. Также настройка Гугл Мерчант Центр дает возможность добавить в фид рейтинг товара, основанный на оценках покупателей.
Таким образом мы имеем два важнейших плюса:
К тому же, если загрузить в Гугл Мерчант Центр ряд товаров, в выдачу могут попасть сразу несколько ваших объявлений. Что еще больше повышает шанс отвоевать заинтересованного покупателя у конкурентов.
А если еще и совместить товарные кампании с поисковыми — покупатель буквально у вас в кармане!
Google-разработчики собрали статистику и заявили, что такое решение приводит к следующим результатам:
Выводы делайте сами.
Первое — Гугл Шоппинг будет полезен онлайн-ретейлерам из высококонкурентных ниш. Клики в таких тематиках дорогие, но в товарных кампаниях — они приносят больше конверсий и окупают себя.
Второе — интернет-магазинам с относительно низкими рыночными ценами. В формате прайс-конкуренции со схожими товарами тут есть очень большие шансы получить клиента.
Третье — магазинам, контент которых часто обновляется контент. Проще внести корректировки в настройки Гугл Мерчант Центр, чем непосредственно в объявление.
Мы предлагаем услугу запуска и ведения товарных кампаний “под ключ”. Наши контекст-менеджеры резулярно получают сертификаты в Google и успешно настраивают товарные объявления не один год.
Услуга предполагает создание кабинета и настройку Google Merchant Center, его связку с кабинетом рекламной системы Гугл, формирование и настройку фид, настройку параметров кампании и назначение ставок.
После запуска отслеживаются показатели конкуренции, корректируются бюджеты и ставки. Также вручную вносятся коррективы в настройки кампаний для получения максимально выгодных бизнесу показателей.
Мы оптимизируем:
После получения первых данных по конверсиям — запускаем умную торговую кампанию, повышая ценность конверсии и расширяя охват. Через время — оптимизируем и ее.
Таким образом наши специалисты берут на себя все типы работ — от ТЗ до получения лучших результатов в рамках вашего бюджета. Мы — ваша готовая рекламная команда со статусом Google Partners, обученными сертифицированными в Google специалистами, и всеми нужными ресурсами.
Напомним, что наши PPC-специалисты могут подключить и другие каналы трафика для получения большего числа клиентов из сети Интернет. Так, мы можем, также, настроить рекламу в Facebook и Instagram, в других сервисах Google.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Спасибо компании за оперативную и качественную помощь в запуске контекстной рекламы. Хотим отметить вовлеченность и рекомендации нашего менеджера. Реклама приносит результат и набирает обороты. Ждём новых предложений.
Агропом, 30 ноября 2021Обратились в Мсистем по вопросу SMM продвижения. Получили стратегию, которую сейчас и реализовываем совместно с ребятами. Эффект есть. Наблюдаем рост подписчиков. Результаты приносит и реклама в Инстаграмме. Ждём ещё большего роста подписчиков и продаж.
Look Оптика, 3 ноября 2021можно довериться
на все 100!
Enran Dnepr