Что такое структура сайта

Любой веб-сайт состоит от определенного количества страниц, поэтому, чтобы разобраться в том, что такое структура веб сайта, важно понять, какая связь между страницами и является ли ресурс удобным для пользователя. Под структурой сайта подразумевается организация всех компонентов и контента с целью обеспечения логичной, интуитивно понятной навигации. Структура определяет, каким образом будет представлена на сайте информация и как сможет взаимодействовать с ней пользователь. Детально продуманная правильная структура – одно из ключевых требований в эффективном SEO продвижении и высоком ранжировании веб-сайта.

Структура сайта: что это

Чтобы подробнее объяснить, что такое структура сайта, назовем важные аспекты, которые формируют хорошую структуру:

• детально продуманная иерархия и логическое распределение контента;
• наличие навигационного меню, составленного интуитивно понятным и простым, помогающим легко перемещаться по сайту:
• использование категоризации и тегирования для упрощения поиска по страницам вебсайта;
• внутренние ссылки и оптимизированные URL-адреса, облегчающие понимание страницы.

Если вас интересует, как разработать структуру сайта, следует начать с детальной подготовки, чтобы в конечном результате созданный ресурс был удобен для пользователей, корректно работал для поисковых роботов, а также обеспечивал покрытие семантики.

Внутренняя структура веб-сайта: общие требования

С точки зрения SEO структурирование модели сайта можно считать наиболее важным техническим инструментом, который одновременно влияет на восприятие ресурса пользователем и оценку поисковиков. Не существует конкретного шаблона идеальной структуры, так как каждый бизнес, интернет-магазин, персональный сайт или тематический ресурс имеют уникальные отличительные особенности.

При разработке нового ресурса важно вначале ознакомиться с тем, что такое внутренняя структура веб-сайта, вернее какие особенности она включает:

• Ориентированность на пользователя в соответствии с его ожиданиями. Важно предоставить посетителю то, что он ищет на веб-сайте, чтобы добиться желаемой конверсии.
• Баланс между глубиной и шириной иерархии, чтобы сохранить удобство и возможность легко вернуться на нужную страницу. Для этого оптимальная вложенность страниц в иерархии не должна превышать 4 уровня. Слишком глубокая структура может стать причиной путаницы.
• Мобильная адаптивность структуры и удобство навигации по сайту с любого устройства без ограничений и потери функциональности.
• Внутренняя перелинковка показывает насколько качественными и авторитетными являются страницы сайта. Требуется равномерно распределить ссылочный вес по всем страницам, учитывая степень информативности и пользы для пользователя.

Чем точнее и продуманнее структурированы страницы веб-сайта, тем эффективнее СЕО. Далее мы рассмотрим пошаговую инструкцию, как составить структуру сайта, которая будет удовлетворять требованиям поисковых роботов и пользователей. Прежде чем вывести сайт в поисковую выдачу поисковики сканируют страницы и проверяют насколько логичной является структура и размещенный контент. Чем лучше и логичнее продуман сайт, тем быстрее он будет проиндексирован.

Не менее важным фактором, влияющим на ранжирование есть то, насколько долго находится на сайте посетитель и совершил ли он конверсию. Если пользователь проводит достаточно времени на веб-сайте, за счет логичной структуры находит нужный контент и совершает определенные действия, это помогает повышать рейтинг.

Какой может быть структура сайта: основные типы

Как уже было указано выше, чем точнее структура сайта, тем больше у поисковиков доверия к ресурсу. В зависимости от специфики проекта в качестве основы может использоваться подходящая схема структуры сайта, которую можно скорректировать с учетом требований и специфики будущего ресурса.

Чаще всего для структурирования сайтов используются две наиболее распространенные структуры: линейная и древовидная. Хотя в каждом отдельном случае стоит учитывать особенности проекта, поэтому существуют и другие варианты организации и структурирования сайта.

Линейная

Наиболее простым, является вариант, когда страницы между собой связаны логической цепочкой. Поэтому понять, что такое линейная структура сайта несложно, ведь всем известным примером такого построения являются сайты-визитки. Все страницы поочередно переходят одна в другую линейно, поэтому дополнительные разветвления в таком случае отсутствуют.

Примером простой линейной структуры для небольшого сайта-визитки может быть такой вариант:

Главная – Услуги – Оформить Заявку.

Древовидная

Более универсальным является пример структуры сайта древовидного типа, подходящего для проектов любой тематики и специфики за счет логически понятной и простой иерархической структуры. За счет своей универсальности этот вариант наиболее распространен, так как предусматривает наличие главных разделов, которые, следовательно, делятся на ряд дочерних страниц.

Древовидная структура подразумевает разделение страниц сайта на особые тематические группы. При этом страницы внутри каждой группы связываются между собой при помощи перелинковки. Контент важно распределить по страницам в соответствии с заранее подготовленной семантикой.

В древовидной модели веб-сайта может быть несколько веток с отличающейся глубиной вложенности в зависимости от специфики раздела. Возьмем пример интернет-магазина:

• первая ветка: Главная – Каталог – Категория 1 – Подкатегория 1 – Товар 1;
• вторая ветка: Главная – О нас;
• третья ветка: Главная – Блог – Категория Блога 1 – Статья 1;
• четвертая ветка: Главная – Корзина.

Очень важно продумать структурирование заранее, а также исключить лишние подкатегории, так как следует соблюдать правило 3 кликов от Главной. Чрезмерная вложенность страниц в каталоге может запутать пользователя и он покинет интернет-магазин, так и не совершив покупку. Страницы “Корзина” и “Контакты” должны быть доступны с Главной в один клик, чтобы максимально упростить навигацию.

Дополнительные способы организации структуры

Учитывая особенности контента, размещаемого на веб-сайте, может быть использована подходящая организация структуры, которая позволяет быстрее и проще находить необходимую информацию. Обратите внимание на такие варианты:

• Алфавитная – вариант размещения страниц в алфавитном порядке. Такая организация отлично подойдет для энциклопедий, словарей и справочников. Для интернет-магазина такая структура может быть допустима, если компания продает к примеру книги, тогда в алфавитном порядке могут быть указаны авторы книг для удобства поиска.

• Хронологическая система организации актуальна в том случае, когда требуется организовать поиск по датам публикаций. Этот вариант подходит для новостных ресурсов, где можно легко сориентироваться по дате и времени добавления новости.

• Географическая структура может быть актуальна для туристических агентств или компаний, имеющих крупную сеть представительств, офисов или торговых точек в разных локациях в переделах одного города, страны или по всему миру. Например, по географическому поиску можно найти ближайшее отделение почтовой службы.

• Тематическая организация может использоваться на крупных торговых площадках или информационных порталах, где вся информация группируется по темам. Для поиска нужной информации потребуется выбрать нужную тему, где собраны все интересующие страницы.

Для СЕО тематическая организация наиболее оптимальна, так как помогает провести пользователя от общего понятия к более детализированной информации и реализовать логическую продуманную модель для подачи контента.

Физическая структура сайта: что включает

Во время разработки или СЕО продвижения веб-сайта важно разобраться, что такое физическая структура сайта и не путать ее с логической, так как охватывает она технические и аппаратные компоненты, обеспечивающие функционирование ресурса. Именно благодаря детально продуманной оптимизированной физической структуре поддерживается стабильная работа веб-сайта, его безопасность и эффективность.

Для обеспечения нормальной бесперебойной работы и правильно создать структуру сайта с технической точки зрения стоит продумать и проработать такие элементы:

• Выбрать хостинг и надежные сервера, где будут храниться данные, а также обрабатываться запросы для обеспечения доступа пользователей и поисковых роботов на страницы веб-сайта.
• Продумать систему хранения данных и их оптимизацию для быстрой обработки серверами поступающих запросов с учетом планируемых объемов входящего трафика
• Безопасность и защита базы данных, информации, хранящейся на серверах, а также персональных данных пользователей, которые регистрируются на сайте и заполняют различные формы.
• Предусмотреть регулярное создание бэкапов для восстановления данных в случае аварийных ситуаций и технических сбоев во время обновлений или технических работ на сайте, что исключает риск потери важной информации.

Стоит обратить внимание, что логическая и физическая структура веб-сайта не всегда точно совпадают, хотя обе необходимы для сохранения порядка и исключения путаницы с обновлением и наполнением страниц сайта. Рекомендуется называть документы латиницей и использовать логичное точное название. Несмотря на то, что все эти элементы не видны пользователям, важно поддерживать порядок в ней, так как по мере наполнения веб-сайта и расширения проекта в большом количестве html-документов и графических файлов сложно будет отыскать нужный.

Как составить логическую эффективную структуру

Составление логичной, простой, интуитивно понятной и функциональной структуры является главным этапом в разработке веб-сайта. Используя выше перечисленные рекомендации и понимая, что такое логическая структура сайта, перейдем к пошаговой инструкции по ее разработке. Важно проработать каждый этап, так как в конечном итоге все шаги направлены на создание SEO-адаптивной структуры, являющейся основой для дальнейшего продвижения.

Анализ конкурентов и сбор семантики

На начальном этапе составление структуры сайта предусматривает анализ конкурентов и сбор ключевых фраз, которые используются для продвижения в данном сегменте. Для этого применяются специальные инструменты. Анализ также может включать парсинг, изучение xml-карт.

Анализируя конкурентов, можно определить по каким запросам они продвигают определенные страницы и как их ищут пользователи. Детально изучив страницы и категории на сайте, можно понять где есть более высокий трафик за счет популярных ключевых запросов.

На основании анализа веб-сайтов конкурентов составляется список странниц, которые являются обязательными для вашего сегмента бизнеса или тематического ресурса. Подбирайте наиболее эффективные ключи, которые точно подходят вашему проекту. Оптимально использовать три конкурентных сайта и выбирать элементы, по которым они максимально похожи и пересекаются.

Сбор семантики предусматривает такие шаги:

• выбор наиболее релевантных запросов, а также дополнение их ключами разной частотности, включая низкочастотные;
• отсеивание похожих запросов;
• классификация запросов по темам и частотности;
• создание групп ключевых фраз для создания контента каждой страницы.

Основа СЕО – семантическое ядро, так как ключевые слова являются своего рода маркерами для поисковых роботов, поэтому используются в текстовом контенте, названиях визуальных материалов, заголовках всех уровней, а также мета тегах и рекламных кампаниях.

Создаем интуитивно понятную иерархию

Имея семантическое ядро, можно переходить к разработке иерархии, так как структура современного сайта должна быть понятной. Даже для пользователя, который впервые попадает на веб-сайт и хочет найти нужную информацию без лишних затрат времени. Учитывая огромную конкуренцию, удержание пользователя на сайте и предоставление простой интуитивной навигации по страницам – критически важное требование, так как в противном случае посетитель уйдет на другой сайт к конкурентам.

На этапе создания иерархии, нужно выполнить такие действия:

• составить полный список страниц, которые необходимы на сайте;
• сгруппировать страницы в категории по тематике или содержанию;
• продумать логическую связь между страницами и обеспечить переход на главную;
• при распределении ключевых фраз учитывайте максимальное соответствие ключа наполнению страницы – для некоторых страниц топовым может оказаться ключ из группы не самых высокочастотных;
• отдельно прорабатывайте служебные страницы, для которых стоит ограничить индексирование, но при этом оставить открытыми для поисковых роботов странницу Контакты и Политику конфиденциальности;
• оставьте возможность расширять сайт и добавлять новые категории и страницы без перестройки структуры.

Для удобства данные об этапах проведенных работ стоит вносить в таблицу, чтобы сразу видеть полную картину и отслеживать прогресс. Применяйте специальные инструменты для визуализации структуры, которая находится в разработке. При помощи визуализации можно отслеживать связи между страницами и продумать перелинковку.

Прорабатываем навигацию и проверяем перелинковку

Так как веб-сайт разрабатывается в первую очередь для пользователей, построение структуры сайта требует особого внимания к удобной навигации и использованию для этого специальных элементов. Если пользователю удобно находиться на веб-сайте, легко перемещаться по разделам и находить необходимую информацию, такой ресурс будет выше ранжироваться поисковиками.

Необходимо обратить внимание на такие элементы:

• В Меню должны отображаться все важные страницы и оно может быть постоянно видимым или открываться при наведении курсора автоматически. Для мобильной версии нужно проработать отдельно, учитывая особенности небольшого экрана гаджета.
• Хедер, расположенный в верхней части сайта, должен содержать важные элементы навигации. К таким элементам относится Корзина, Вход для зарегистрированных пользователей, Поиск, Контакты.
• Футер находится в самом низу, должен включать Контакты, полезную информацию, ссылки на соцсети и пользовательские соглашения.
• Перелинковка на страницах интернет-магазина может быть реализована при помощи блока “Вас также могут заинтересовать”. Здесь можно добавлять похожие товары, чтобы дольше удерживать внимание пользователя.

Еще до запуска нового сайта можно протестировать разработанную структуру при помощи специальных ресурсов. Это поможет выявить ошибки и добавить недостающие связи, дополнительные элементы навигации в нужных местах.

Влияние структуры сайта на SEO

Для поисковой оптимизации сайта детально проработанная структура имеет большое влияние, помогая в продвижении и росте видимости ресурса. Важно понимать, что для реализации эффективной технической оптимизации базовым компонентом является продуманная структура. Именно поэтому SEO начинается с детального анализа и проработки вопросов этой области.

Преимущества качественной структуры

Главным преимуществом хорошей структуры можно назвать упрощение индексации страниц. Логичное размещение страниц помогает поисковикам быстро выполнить индексацию и оценить удобство ресурса.

Среди преимуществ детально продуманной модели веб-сайта стоит выделить:

• упрощение процесса сканирования поисковиками;
• полное покрытие семантики и грамотное распределение контента, что помогает удовлетворить отличающиеся пользовательские запросы в одинаковой мере на высоком уровне;
• так как работа поисковых роботов направлена на контроль индексируемого ресурса с целью предоставления в поисковой выдаче лучших сайтов, обеспечивающих полезный пользовательский опыт.

Поисковик вначале оценивает удобство ресурса и скорость, с которой он смог найти нужные страницы. В таком случае это приводит к хорошему результату в момент ранжирования и вывода сайта в ТОП по конкретным запросам. Логично продуманное структурирование также является основой для создания ЧПУ – человекопонятных URL, которые дополнительно помогают ориентироваться пользователю на сайте.

Исправляем ошибки для оптимизации

Среди распространенных ошибок в структуре могут быть выявлены такие проблемы, ухудшающие навигацию, пользовательский опыт и ранжирование сайта:

• Непонятное название категорий – не используйте названия “Разное”, так как этот раздел за счет отсутствия названия превращается в своего рода свалку без идентификации и шанса на продвижение.
• Размещение в одной большой группе отличающихся по тематике товаров. Например, в группе Товары для ванной не стоит размещать такие категории, как Швабры, Полки, Органайзеры. Лучше продумать группы Для уборки и Предметы интерьера.
• Проверяйте наличие дубликатов страниц, а также повторяющего контента, включая мета теги и названия страниц. Часто такая проблема возникает на страницах похожих товаров, поэтому нельзя просто копировать описание, к примеру, футболок или другой продукции.
• Контролируйте наличие актуальных данных, проверяйте отсутствующие страницы и используйте переадресацию.

Также важно обращать внимание на названия категорий и использовать подходящие по смыслу варианты. Так поисковики быстрее и точнее проиндексируют страницы и оценят их качество.

Заключение

Логичная организация контента, навигации и технических компонентов сайта имеет значительное влияние на пользовательский опыт, ранжирование в поисковых системах и успешность веб-проекта. Вкладывая время и ресурсы в тщательную проработку структуры сайта, вы получаете долгосрочные выгоды. Детально проработанная структура сайта служит фундаментом для достижения целей бизнеса в онлайн-среде.