Чем полезно SEO и кому оно подойдет

В интернет-маркетинге SEO-продвижение сайтов - чуть ли не самая спорное направление. В то время как механизмы контекстной рекламы, к примеру, более и менее понятны, а результаты почти мгновенны, то SEO с его отложенным результатом и требованием к систематичности у многих вызывает вопросы. Новички в digital-бизнесе спрашивают: “зачем нужно SEO” и стоит ли мне инвестировать в него? Или лучше сосредоточить бюджет на контексте и соцсетях”?

Давайте рассмотрим, чем полезно SEO, актуальны ли его методы для электронной коммерции в 2022 году, как расходуется бюджет и другие важнейшие вопросы о поисковой оптимизации.

Почему SEO стоит вашего внимания?

Если вы собираетесь продавать товары через сайт, то вопрос о необходимости SEO для бизнеса однозначно стоит вашего внимания.

Примерно каждый второй гость интернет-магазина приходит из поисковой выдачи Яндекс или Гугл и, мало того, большая часть таких визитов заканчивается транзакцией. Если на сайте все реализовано правильно, то конверсия органического трафика весьма высока, поскольку он состоит из людей, которые сами искали информацию о ваших товарах или деятельности в Сети. Многие проекты совершают до 80-90% продаж только благодаря клиентам из органики.

Итак, зачем нужно SEO-продвижение и можно ли добиться таких результатов без него? Усилия поисковых оптимизаторов как раз таки и направлены на то, чтобы сайт получал переходы из органики, был готов к приёму этого трафика, а посещения приносили конверсии.

Для этого важно:

1. Сделать так, чтобы как можно больше целевых пользователей видели сайт на первой странице выдачи в ответ на свой поисковый запрос. Лучше – в числе трех верхних позиций. Именно они собирают 75% всех кликов.
2. Следить за работоспособностью ресурса, его удобством, качество и информативностью, т.е. сделать так, чтобы он всегда был готов к приему трафика и нравился пользователям.
3. Внедрять коммерческие маркеры и различные лид-магниты, чтобы стимулировать и направить человека к покупке.

Эти задачи и решает интернет-поисковое продвижение — комплексная работа над поисковым спросом, структурой и удобством ресурса, контентом, аналитикой и пр.

Какие задачи решает SEO

Благодаря усилиям поисковых оптимизаторов на сайте:

Улучшается индексация

Индексация - это сканирование страниц и файлов сайта поисковыми ботами для добавления в базу данных поисковых систем, откуда они потом попадают в выдачу. Сайт, которого не касалась рука сеошника может плохо индексироваться и все ваши усилия по наполнению сайта окажутся тщетными. Клиенты просто не найдут вас в Интернете.

Повышаются позиции

Почти 98% пользователей Интернета попытке найти нужные товары никогда не листают выдачу дальше первой страницы. Усилия SEO направлены на то, чтобы страницы именно вашего сайта попали на первую страницу по максимальному числу ключевых слов. Это то, для чего нужно SEO-продвижение сайта прежде всего - органический трафик из целевой аудитории, стабильное и объёмное поступление которого возможно только благодаря усилиям оптимизаторов.

Сайт становится все более удобным и полезным

Специалисты создают комфортную пользовательскую среду для клиентов и делают все, чтобы задержать посетителя на сайте.

Сайт продает

Вы получаете рекомендации для дизайнерских и программных доработок, а также внедряют фишки и инструменты для лидогенерации и доппродаж. В итоге нужные бизнесу пользователи попадают на полезные им страницы и совершают конверсию. Что увеличивает средний чек и прибыль компании.

Также результатом SEO-активности становится повышение лояльности и доверия со стороны поисковиков, расширение базы постоянных клиентов за счет облегчения повторного поиска и многое другое.

Преимущества

В чем преимущества SEO для бизнеса в электронной коммерции?

Без него вы можете иметь сайт с товарами и корзиной, и получать трафик за счет рекламы в Яндексе, Гугле или соцсетях. Но:

• За каждого визитера придется платить
  И в чем более конкурентной нише вы находитесь, тем дороже обойдется реклама. Контекст и таргет - тоже мастхев, однако они целесообразны на старте, в продвижении спецпредложений, для стабилизации спроса в сезон и т.д. Для продвижения большого интернет-магазина платно денег не напасешься.
  И вот, зачем нужно продвижение сайтов: SEO привлекает условно бесплатный трафик. Для интернт-магазинов это оптимальный вариант с точки зрения стоимости перехода, привлечения лида и, в конечном счете, привлечения покупателей. Особенно актуально это в нишах с малой рентабельностью.
• Работа над ошибками влетает в копеечку
  Любой сайт рано или поздно генерирует ошибки, влияющие на конверсию и работоспособность ресурса в целом. Комплексное сопровождение сеошников более выгодно, чем контракт на ежемесячную IT-поддержку.
• Сайт может ненароком попасть под фильтры поисковиков
  Некоторые из них губительны: проще будет открыть новый сайт, чем пытаться реанимировать старый.

Ну и в конце концов, вы упустите возможность получать условно бесплатные переходы из поиска и потеряете до 80% потенциального трафика.

Кому нужна поисковая оптимизация

Есть исключения, список тех, кому не нужна раскрутка сайта или где она будет убыточна.

Сюда входят:

• Краткосрочные, например сезонные проекты.
• Проекты, в которых менее двадцати страниц.
• Лендинги и одностраничные сайты визитки.
• Сайты без контента с малым бюджетом.
• Проекты в нишах с ограниченным числом запросов.

Т.е., если у вас есть интернет-магазин со 100+ страницами, разнообразным ассортиментом товаров и желание хорошо зарабатывать на нем - SEO для вас маст хев. Но! Важно быть готовым к оперативной реализации рекомендаций от SEO-специалистов. Напомним, для чего нужна оптимизация сайта— сделать сайт максимально удобным и полезным для покупателей. Это и лиды привлекает, и позволяет продвигаться в поиске, ведь именно такие сайты поисковики предпочитают показывать пользователям в первую очередь.

Потому программные, дизайнерские доработки, контент, а также закупка ссылок для получения доверия поисковиков будут нужны обязательно.

И нужны они будут на постоянной основе. За работоспособностью сайта нужно следить постоянно, постоянно обновлять контент. Кроме того, алгоритмы поиска постоянно обновляются, как и ассортимент магазинов. Только системная работа, требующая ежемесячных вложений, позволит достичь того, для чего нужно СЕО-продвижение - сохранять уверенные позиции в ТОПе по максимальному числу запросов.

Если вы не готовы к постоянным вложениям - SEO не для вас.

Подходит ли SEO для продвижения ваших товаров

Наши специалисты высчитывают стоимость привлечения одного клиента индивидуально для каждого проекта, из чего становится понятно, подходит ли это бизнесу, учитывая его маржинальность и размер бюджета.

Если вы хотите получить приблизительную рентабельность поисковой оптимизации для своего бизнеса и получить персональную стратегию продвижения с ценами и всеми деталями, можете обратиться к нашим специалистам. Для этого заполните форму на сайте или позвоните по указанному номеру. Будем рады помочь!